1925年世界上第一瓶科罗娜特级啤酒（CORONA EXTRA）由位于墨西哥城的MODELO集团精心酿制而成。MODELO集团是专业生产及行销啤酒的企业集团，旗下共有十个啤酒品牌。其中旗舰品牌CORONA EXTRA（科罗娜特级啤酒）是世界销量第一的墨西哥啤酒，销往世界150多个国家和地区，名列全球啤酒品牌销售排行榜的第四位。
CORONA啤酒来自神秘的拉美大陆，100%由天然原料精心酿制。精湛的工艺加上古老土地所孕育的优质的大麦、芳香的酒花和纯净的清泉，造就出了深受全世界喜爱的科罗娜特级啤酒。曲线优美的独特透明包装瓶，体现着时尚和浪漫；而由CORONA独创的瓶口插柠檬的饮法，又使其至尊品质揉进激情与幻想。CORONA已经成为时尚与经典的代名词。
自1995年以来，世界最重要的酒类分析杂志IMPACT MAGAZINE连续六年颁发给CORONA EXTRA有史以来最特别的奖项："HOT BRAND""全球最发烧品牌"。科罗娜啤酒品牌的形象与地位毋庸质疑。同时，科罗娜啤酒已连续五年成为全球销量增长最快的啤酒。
1997年，CORONA EXTRA跃居美国进口啤酒第一名，它一直是最受美国人喜爱的进口啤酒。在今天的中国，你可以同样感受到科罗娜啤酒所带来的浓郁奔放的拉丁风情和文化。人们通过科罗娜啤酒，认识了墨西哥，认识了拉美文化。1995年科罗娜啤酒由北京马仕商贸有限责任公司引进中国。自此科罗娜特级啤酒成为中国市场上增长速度最快的进口啤酒品牌，目前在小瓶装啤酒进口量中位居中国第一。
目前，从墨西哥原装进口在中国大陆销售的科罗娜旗下品牌有清醇甘美的CORONA EXTRA（科罗娜特级啤酒）、清爽大方的CORONA LIGHT（科罗娜乐得啤酒）、精巧优雅的CORONITA（科罗娜利达啤酒）以及独具特色口味的NEGRA MODELO（科罗娜黑啤），它们永不改变的优质品质、时尚而高贵的拉丁血统将是无法被替代的。
在全国各地的酒吧、KTV、迪厅等娱乐场所以及餐饮、商超，处处可见科罗娜啤酒的踪影，并且每周在这些地方都会举办精彩丰富的科罗娜啤酒促销、抽奖活动与热情的消费者共享。还等什么，快来吧！
条条道路通罗马―――――解析科罗娜的品牌传播策略
闫 治 民
被外界誉为“世界啤酒市场上的最后一块乐土”的中国啤酒市场，因其巨大的发展空间和诱人的发展前景，引得国外啤酒品牌纷纷抢滩中国啤酒市场，与以价格战、广告战、促销战为主要手段而混战的国内啤酒企业再上演一场生死搏。洋啤酒利用自身优势使用了更为先进和有效的品牌战、文化战在高档啤酒市场把许多国啤打落花流水，就连名牌国啤也只有招架之力。经过十多年的经营洋啤酒已经占领了中国高档啤酒90%左右的份额，百威、三得利、嘉士伯、朝日、喜力、科罗娜等国际著名啤酒品牌也深入人心，培养了大批“饮以为荣”的忠诚消费者。
强大的品牌优势是洋啤酒的共同特点，为充分发挥这一优势几乎所有的洋啤酒都利用其强大的资金优势，一方面大做各种商业广告和开展各种公关活动，快速提升品牌的传播力和感染力；另一方面又放下架子和国啤一样认认真真、仔仔细细地建设渠道网络，加强终端促销，拉动和刺激消费。虽然花了不少钱，但确实起到了非常明显的效果如百威啤酒在中国几乎遍布所有的城市高档消费场所尤其是夜场，市场覆盖率之广，市场占有率之高让国啤们忘洋兴叹，自愧弗如。
而来自墨西哥的啤酒科罗娜从上世纪90年代中期进入中国市场以来，一不做广告，二不做终端促销，反而这几年在中国各大城市酒吧以及各娱乐场所非常热销。这是一个很有意思的现象，也是一个值得深入研究的营销课题。无疑，科罗娜在高档啤酒市场的热销根本上还是源于它的品牌优势，但这种品牌优势是如何张显出来的，科罗娜却采用了与众不同的品牌策略。在此笔者对科罗娜的品牌传播策略进行简要分析：
一、 品牌魅力来自神秘。给大多数人的印象是科罗娜不重视品牌宣传，没有品牌意识。其实不然，这也就是科罗娜的独到之处和高明之处。正因为它的低调和不张扬的个性给这个来自于遥远的大洋彼岸的国际啤酒品牌披上一层神秘的面纱，如同一个披上面纱的美女更有吸引力，因为观众的好奇心使他们更想看到面纱内面的东西。比如科罗娜1994年刚刚进入北京市场时仅投入了很小量的广告，还在报纸上做了些软性宣传，并没有起到明显的宣传效果。但它的高档形象和良好的口碑宣传还是让它高贵而神秘的品牌形象很快展现出来，终端消费也就随之带动起来了。
二、 品牌魅力来自品质。几乎所有的洋啤酒在中国都实施本地化策略，都在中国设厂，地产地销。而科罗娜至今也没在有中国设厂，所有产品均从墨西哥直接进口。而且在商标上直接注明墨西哥原装进口，这使得消费者对科罗娜的品质更加信赖，对品牌的忠诚度也进一步提高。
三、 品牌魅力来自内涵。墨西哥是一个经济并不发达的南美国家，但它具有浓厚的文化底蕴，尤其是神秘而古老的印第安文化。来自于墨西哥的科罗娜也就成为向中国消费者传播墨西哥文化的载体，印第安文化赋予其深厚的文化底蕴。科罗娜的中文名称非常具有女性化色彩，而且它独特的瓶形和外包装设计：修长而透明的瓶体，以黑色为主调的商标，如同一个纯洁而高贵的美女。窈窕淑女，君子好求，这使得有品味的男性消费会对其品牌产生深远的联想，从而产生持久的忠诚。
这就是无声无息的科罗娜，自由自在的科罗娜，令中国啤酒企业深思的科罗娜。